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Los retos de la publicidad digital del futuro

Los retos de la publicidad digital del futuro

El avance tecnológico y la llegada de Internet ha revolucionado el mundo de la publicidad, aumentando la cantidad de impactos que los usuarios reciben a diario, especialmente a través de los dispositivos móviles que nos acompañan en nuestro día a día.

En este entorno tan cambiante, la publicidad del futuro se enfrenta a una serie de desafíos que te contamos a continuación, y que pasan por el vídeo y el móvil.

Vídeo online, la joya de la corona

La mayor parte de los expertos en publicidad coinciden en que el vídeo digital será el formato estrella en la publicidad online del futuro, según un estudio europeo realizado por AOL, el 50% de las agencias de medios, anunciantes y profesionales del sector así lo indica. Este mismo estudio recoge que el 61% de los encuestados considera que los presupuestos que habitualmente se dirigían a televisión están siendo reubicados en campañas de vídeo digital.

Entre algunas de las ventajas de este tipo de publicidad se encuentra la posibilidad de reutilizar material creado para otros medios (como la televisión), poder monitorizar el comportamiento de los usuarios, dirigir tráfico a una página web y fomentar la conversión directa en ventas; además de la gran segmentación, conocimiento de la audiencia y monitorización por parte de los anunciantes que permite el mundo online. Eso sí, éstos deberán enfrentarse al enorme desafío de impactar en el consumidor a través de vídeos de menos de 10 segundos.

Los smartphone y su crecimiento constante

En la actualidad más del 55% del tráfico total de Internet proviene de dispositivos móviles, según datos de Comscore, aunque de momento solo el 20% de los presupuestos de publicidad van dirigidos a estos dispositivos, básicamente por la falta de un estándar de medición común. No obstante, un nuevo estudio desarrollado por eMarketer revela que el gasto publicitario en móvil será superior al de la televisión durante 2018 en Estados Unidos, algo que acabará llegando al resto de los mercados en no demasiado tiempo dado el gran tiempo que las personas pasamos junto a nuestros teléfonos.

A pesar de las ventajas de la publicidad móvil, ésta se enfrenta a varios retos importantes. Uno de ellos es que todavía existen sitios web o aplicaciones que ofrecen una mala experiencia desde el dispositivo móvil, lo que frustra a los clientes y hace que se marchen a otros sitios. Otro desafío mayor es el combatir el fraude publicitario online  que, según la Federación Mundial de Anunciantes, costará a las marcas más de 50.000 millones de dólares hasta 2025.

Publicidad nativa

La publicidad nativa se ha convertido en otro de los elementos destacados en las estrategias de publicidad de las empresas, y su protagonismo seguirá creciendo en el futuro según los expertos, algo que no sorprende dado el auge de los bloqueadores de publicidad en los últimos años. Conocemos como publicidad nativa aquella que se realiza en emdios de pago y se adapta al entorno en el que aparece, obteniendo como resultado una relación  menos intrusiva con los usuarios. 

Si los formatos nativos van viento en popa, su avance no está libre de desafíos. Uno de ellos está relacionado con la ética publicitaria y la regulación porque al "disfrazarse" de contenido, hay quien opina que estos formatos pueden resultar engañosos para el usuario.

En segundo lugar, puede llegar a existir cierta “tensión” entre los departamentos periodístico y publicitario en torno a quién debe encargarse de crear este tipo de contenidos. Además, sigue existiendo una cierta resistencia hacia los anuncios nativos debido a sus elevados costes de producción, en comparación a formatos más tradicionales.

Por último, destacar que todo parece indicar que el futuro es también de la publicidad inteligente, por la que los usuarios pueden recibir el contenido en el lugar, momento y plataforma adecuados. La utilización de herramientas como la inteligencia artificial y la automatización en los últimos años, ha hecho que muchos anunciantes se estén acercando a esta corriente de la publicidad. Par los expertos, aquellas marcas que logren implantar esta tendencia, en lugar de sobrecargar a los consumidores de información, serán las que tengan éxito en los próximos años.

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