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Experiencias en marketing deportivo. Directo al consumidor

Experiencias en marketing deportivo. Directo al consumidor

Aunque últimamente se está hablando mucho del marketing digital, por la proliferación de las redes sociales y el mundo online, una de las áreas en las que el marketing está evolucionando, y mucho, es en el sector deportivo.

Hay que tener en cuenta que el éxito del deporte como industria o negocio se debe a la masiva exposición que tiene en los medios de comunicación y la publicidad. Solo hay que echar un vistazo  a la retransmisión de un partido de fútbol. Todo en ello son marcas: en las camisetas de los futbolistas, en las bebidas delante del micrófono de las ruedas de prensa, en las vallas de los campos, etc. Por eso, las estrategias de comunicación en el entorno deportivo se han convertido en un deporte en sí mismas, ya que se trata de un fenómeno para el que cada vez hay destinadas mayores partidas presupuestarias.

Tan solo hay que echar un vistazo a los datos generados por el pasado Mundial de Rusia 2018, que ha sido el más “social” de todos los celebrados. Según un estudio realizado por la firma Adglow, Facebook registró más de 280 millones de likes durante el último Mundial. Asimismo, se superaron los 88 millones de usuarios únicos comentando en esta plataforma durante el mes que duró el torneo. Por su parte, un 80% de los usuarios de Twitter estuvieron “tuiteando” en esta red, antes, durante y después de cada partido. De igual manera, el Mundial de Rusia fue visto por más de 3.200 millones de telespectadores y cerca de 560 millones lo vieron a través de un dispositivo móvil, según la consultoría The Competitive Intelligence Unit (The-CIU).

Algo similar ocurrió en la Super Bowl 2018 de febrero. Antes de que se celebrara el evento se generaron alrededor de 418 millones de dólares en publicidad, más de 190 millones de espectadores vieron el partido de NFL por televisión, móvil u ordenador (en todo el mundo), y se publicaron 27 millones de tuits relacionados con la Super Bowl.

¿Y qué decir del torneo de tenis por excelencia? Wimbledon siempre ha generado y fomentado una atmósfera de lujo y exclusividad, lo que le permite contar con una ventaja competitiva, en lo que ha inversión publicitaria se refiere, en su particular batalla con otros grandes acontecimientos deportivos. Sobre todo, porque su carácter exclusivo atrae al público más adinerado. Como ejemplo, está previsto un acuerdo con el grupo estadounidense de tarjetas de crédito American Express (que sería patrocinador oficial a partir de 2019, por cinco millones de dólares), a la vez que proveedores como el banco HSBC, la marca deportiva Slazenger y el grupo de agua mineral Evian han renovado sus contratos.

Por su parte, el último estudio Business Book GP apunta a que las marcas están apostando fuerte por la Fórmula 1, ya que, en total, las firmas que patrocinan a los equipos automovilísticos han invertido 1.100 millones de euros, es decir, un aumento del 17% en comparación con el año pasado.

Finalmente, las Olimpiadas de Río 2016 también movieron cifras estratosféricas: la página en Facebook de Río 2016 alcanzó los 4, 3 millones de seguidores; Instagram fue responsable del 72% del total de acciones en Río 2016 en redes sociales; durante las últimas dos semanas, los JJ.OO. generaron la mitad del total de las ganancias por publicidad en varias categorías en Estados Unidos; mientras que las empresas de seguros invirtieron cerca de 78 millones de dólares en las últimas dos semanas, lo que significó el 40% del total anual invertido por este segmento.

  

Madison, ejemplo de marketing deportivo

A nivel local, un ejemplo de marketing de eventos deportivos lo encontramos en el Madison Beach Volley Tour, un acontecimiento por el que la compañía logró el bronce como Mejor Evento Deportivo en los premios Eventoplus 2018. Con este galardón se reconoció todo el trabajo que implica la organización y puesta en marcha del circuito nacional de vóley playa, llevado a cabo por Madison Sports Marketing, y que simboliza el esfuerzo, compromiso y la constancia diaria de todas las personas implicadas en el evento. Fundamentalmente, porque posibilitan que el circuito se dispute en las mejores localizaciones y que, al mismo, acudan tanto jugadores nacionales como internacionales. Además del gran espectáculo que ofrece: basta señalar que por sus gradas han pasado más de 60.000 espectadores.

 

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