Compartir:
Experiencias en marketing deportivo. Directo al consumidor

Experiencias en marketing deportivo. Directo al consumidor

Aunque últimamente se está hablando mucho del marketing digital, por la proliferación de las redes sociales y el mundo online, una de las áreas en las que el marketing está evolucionando, y mucho, es en el sector deportivo.

Hay que tener en cuenta que el éxito del deporte como industria o negocio se debe a la masiva exposición que tiene en los medios de comunicación y la publicidad. Solo hay que echar un vistazo  a la retransmisión de un partido de fútbol. Todo en ello son marcas: en las camisetas de los futbolistas, en las bebidas delante del micrófono de las ruedas de prensa, en las vallas de los campos, etc. Por eso, las estrategias de comunicación en el entorno deportivo se han convertido en un deporte en sí mismas, ya que se trata de un fenómeno para el que cada vez hay destinadas mayores partidas presupuestarias.

Tan solo hay que echar un vistazo a los datos generados por el pasado Mundial de Rusia 2018, que ha sido el más “social” de todos los celebrados. Según un estudio realizado por la firma Adglow, Facebook registró más de 280 millones de likes durante el último Mundial. Asimismo, se superaron los 88 millones de usuarios únicos comentando en esta plataforma durante el mes que duró el torneo. Por su parte, un 80% de los usuarios de Twitter estuvieron “tuiteando” en esta red, antes, durante y después de cada partido. De igual manera, el Mundial de Rusia fue visto por más de 3.200 millones de telespectadores y cerca de 560 millones lo vieron a través de un dispositivo móvil, según la consultoría The Competitive Intelligence Unit (The-CIU).

Algo similar ocurrió en la Super Bowl 2018 de febrero. Antes de que se celebrara el evento se generaron alrededor de 418 millones de dólares en publicidad, más de 190 millones de espectadores vieron el partido de NFL por televisión, móvil u ordenador (en todo el mundo), y se publicaron 27 millones de tuits relacionados con la Super Bowl.

¿Y qué decir del torneo de tenis por excelencia? Wimbledon siempre ha generado y fomentado una atmósfera de lujo y exclusividad, lo que le permite contar con una ventaja competitiva, en lo que ha inversión publicitaria se refiere, en su particular batalla con otros grandes acontecimientos deportivos. Sobre todo, porque su carácter exclusivo atrae al público más adinerado. Como ejemplo, está previsto un acuerdo con el grupo estadounidense de tarjetas de crédito American Express (que sería patrocinador oficial a partir de 2019, por cinco millones de dólares), a la vez que proveedores como el banco HSBC, la marca deportiva Slazenger y el grupo de agua mineral Evian han renovado sus contratos.

Por su parte, el último estudio Business Book GP apunta a que las marcas están apostando fuerte por la Fórmula 1, ya que, en total, las firmas que patrocinan a los equipos automovilísticos han invertido 1.100 millones de euros, es decir, un aumento del 17% en comparación con el año pasado.

Finalmente, las Olimpiadas de Río 2016 también movieron cifras estratosféricas: la página en Facebook de Río 2016 alcanzó los 4, 3 millones de seguidores; Instagram fue responsable del 72% del total de acciones en Río 2016 en redes sociales; durante las últimas dos semanas, los JJ.OO. generaron la mitad del total de las ganancias por publicidad en varias categorías en Estados Unidos; mientras que las empresas de seguros invirtieron cerca de 78 millones de dólares en las últimas dos semanas, lo que significó el 40% del total anual invertido por este segmento.

  

Madison, ejemplo de marketing deportivo

A nivel local, un ejemplo de marketing de eventos deportivos lo encontramos en el Madison Beach Volley Tour, un acontecimiento por el que la compañía logró el bronce como Mejor Evento Deportivo en los premios Eventoplus 2018. Con este galardón se reconoció todo el trabajo que implica la organización y puesta en marcha del circuito nacional de vóley playa, llevado a cabo por Madison Sports Marketing, y que simboliza el esfuerzo, compromiso y la constancia diaria de todas las personas implicadas en el evento. Fundamentalmente, porque posibilitan que el circuito se dispute en las mejores localizaciones y que, al mismo, acudan tanto jugadores nacionales como internacionales. Además del gran espectáculo que ofrece: basta señalar que por sus gradas han pasado más de 60.000 espectadores.

 

Suscribirme a la Newsletter

VISITA NUESTRAS ÚLTIMAS NOTICIAS DE MADISON EXPERIENCE MARKETING

VER ÚLTIMOS POSTS
 puntos clave para cumplir con la RGPD en la atención al cliente

 puntos clave para cumplir con la RGPD en la atención al cliente

Cada vez falta menos para el 25 de Mayo. Esta es la fecha de entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos, RGPD (o GDPR por sus siglas en Inglés); una de las mayores preocupaciones de muchos negocios.

Leer Más
Blockchain en Atención al Cliente

Blockchain en Atención al Cliente

Es probable que en los últimos tiempos hayas escuchado hablar de las diferentes aplicaciones del blockchain. Esta tecnología también tiene cabida en el ámbito de la atención al cliente, donde su uso es muy interesante. 

Leer Más
Blockchain y firma digital. Un prometedor futuro

Blockchain y firma digital. Un prometedor futuro

La tecnología blockchain ofrece multitud de usos que posiblemente cambien la vida a mejor. Uno de estos cambios positivos es su soporte para la firma digital, una realidad presente con un prometedor futuro por delante.

Leer Más
CX Enamorando al cliente - La importancia de la medición

CX Enamorando al cliente - La importancia de la medición

¿Cuánto vale una experiencia? Esta pregunta, se ha convertido en un quebradero de cabeza para las empresas en los últimos años y, se ha traducido en el desarrollo de las políticas y estrategias de Customer Experience que, a día de hoy, están...

Leer Más
Principales beneficios de la Economía Colaborativa para el ciudadano

Principales beneficios de la Economía Colaborativa para el ciudadano

La economía colaborativa es imparable. O eso parece si hacemos caso a las cifras y las previsiones de los principales expertos. Según estimaciones del MIT (Instituto tecnológico de Massachusetts) se le augura un movimiento de 110.000 millones de...

Leer Más
Beacons, qué son y por qué mejora el customer experience

Beacons, qué son y por qué mejora el customer experience

La tecnología es un sector que no para de crecer, hace unos años no nos hubiésemos creído que podríamos abrir coches con el móvil o pagar una cuenta con un Smartwatch. A esta revolución tecnológica se le suma ahora los Beacons, que no bitcoins, y...

Leer Más
7 pasos que funcionan para fidelizar clientes

7 pasos que funcionan para fidelizar clientes

Ganar un cliente es el primer paso, pero después las empresas deben fidelizar su interés. Este paso es más complicado, aunque ahora, hay herramientas y estrategias que posibilitan esta fase de una forma sencilla que hará que tanto la empresa como...

Leer Más
5 aplicaciones para organizar tu evento

5 aplicaciones para organizar tu evento

Organizar eventos de forma exitosa requiere de organización y atención al detalle. En teoría puede ser un trabajo complicado. Pero la realidad es que hay multitud de herramientas prácticas y eficientes que suponen una gran ayuda para la...

Leer Más
Cómo emocionar a tus clientes a través del branding

Cómo emocionar a tus clientes a través del branding

El branding es una oportunidad de oro para tocar la fibra de tus potenciales clientes. Sin recurrir a dramatismos innecesarios y siempre en positivo, mejorar la experiencia del usuario y ayudarle a identificarse con la marca de manera emocional...

Leer Más
La relación con el cliente, objetivo clave del Customer Service

La relación con el cliente, objetivo clave del Customer Service

En un principio, el customer service consistía en atender y solucionar las incidencias de los clientes, dicho de otra forma, se trataba de un modelo reactivo. El cliente ejecuta la acción (contactar) y la empresa responde.

Leer Más
4 tendencias clave para eventos en 2018

4 tendencias clave para eventos en 2018

Las tendencias que marcan el presente y futuro de los eventos se podría dividir en cuatro bloques diferenciados: nuevos formatos, nuevos contenidos, nuevos emplazamientos y nuevos perfiles.

Leer Más
Sector MICE y Tendencias para EL 2018

Sector MICE y Tendencias para EL 2018

El sector MICE (turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) está en pleno crecimiento. Según VenuesPlace éste crecerá un 30% a lo largo de este 2018. Su expansión parece no tener límite cercano y la oferta es cada vez mayor y más...

Leer Más
[infografía] 5 claves de éxito de marketing deportivo

[infografía] 5 claves de éxito de marketing deportivo

 El deporte mueve y emociona a millones de personas en todo el mundo, las marcas lo saben, y por ello muchas empresas deciden vincularse con un deporte determinado con el objetivo de que los usuarios del deporte en cuestión se sientan...

Leer Más
[infografía] Las 10 tendencias de marketing definitivas

[infografía] Las 10 tendencias de marketing definitivas

Estar a la última en novedades y actualidad sobre un sector como el marketing digital y la comunicación, es de crucial importancia para no quedarse atrás. Te ofrecemos algunos consejos que debería tener en cuenta tu empresa si quieres tener una...

Leer Más
5 formas de identificar el marketing sensorial

5 formas de identificar el marketing sensorial

El marketing sensorial busca crear experiencias a través de la vista, el oído, el gusto, el tacto y el olfato siempre asociándolo a un producto o servicio. Todos ellos pueden formar parte de la experiencia de compra e influyen en la percepción...

Leer Más
Cómo emocionar a tus clientes a través del branding

Cómo emocionar a tus clientes a través del branding

El branding es una oportunidad de oro para tocar la fibra de tus potenciales clientes. Sin recurrir a dramatismos innecesarios y siempre en positivo, mejorar la experiencia del usuario y ayudarle a identificarse con la marca de manera emocional...

Leer Más